14 de agosto de 2026
Nuestra protagonista de hoy en MyPublicIMpact es Consultora, formadora y autora de «Domina la IA y potencia tu inteligencia humana». Ella lleva la IA al terreno de la empresas, sin perder de vista a las personas como foco.
Y es que hay dos maneras muy cómodas de hablar de inteligencia artificial; a saber : presentarla como la solución para casi todo o convertirla en la amenaza que acabará con casi todo. Ambas posiciones ahorran matices. Sin embargo, Purita Correas ha preferido instalarse en un lugar menos espectacular, pero bastante más útil como es el de las preguntas concrtas. ¿Qué problema resuelve esta tecnología? ¿Qué proceso puede mejorar? ¿Cuánto tiempo permite recuperar? ¿Y qué debe seguir dependiendo del criterio humano? …
Su aproximación a la IA no nace de la ingeniería ni de los laboratorios. Nace de la comunicación, de las marcas y del conocimiento directo de las dificultades que afrontan empresas y profesionales. Esa procedencia explica buena parte de su manera de trabajar que, antes de hablar de herramientas concretas, habla de objetivos; antes de automatizar, busca comprender el proceso.
Purita Correas es licenciada en Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación y acumula más de catorce años de experiencia ayudando a empresas y profesionales a comunicar mejor su valor.
Su trayectoria está vinculada al marketing digital, la creación de contenidos, las redes sociales y el diseño de estrategias de comunicación. La Inteligencia Artificial no aparece, por tanto, como un cambio brusco de dirección, sino como una prolongación natural de ese recorrido. Las herramientas han cambiado, pero muchas de las preguntas continúan siendo las mismas : cómo conocer mejor al cliente, cómo transmitir con claridad, cómo diferenciar una marca o cómo aprovechar los recursos disponibles sin perder coherencia.
Ella misma explica que comenzó a trabajar con IA antes de que se convirtiera en el asunto omnipresente que es hoy. Lo hizo desde un terreno que conocía bien, o sea, los procesos reales de las empresas y la forma en que estas se relacionan con sus clientes.
La propuesta de Purita Correas se aleja de la acumulación de aplicaciones y de la carrera por probar cada nueva herramienta. Su trabajo se centra en ayudar a empresas y profesionales a integrar la Inteligencia Artificial de forma práctica, progrsiva y vinculada a una necesidad concreta.
Esto supone estudiar cómo funciona una organización, localizar tareas repetitivas, detectar cuellos de botella y analizar los distintos puntos de contacto con el cliente. A partir de ahí, la IA puede intervenir en la automatización de procesos, el análisis de información, el marketing, la atención al público o la mejora de la productividad.
La tecnología, en este planteamiento, no es el punto de partida. Tampoco una capa que se añade porque esté de moda. Es una herramienta que debe encajar en la estrategia de la empresa y contribuir a que las decisiones sean más claras, los procesos más ágiles y el trabajo menos mecánico.
Ese enfoque también permite entender por qué la comunicación sigue ocupando un lugar central en la actividad d nuestra protagonista. Una empresa puede automatizar tareas y producir más contenido, pero eso no garantiza que su mensaje sea comprensible, que tenga una voz propia o que genere confianza. La velocidad no corrige por sí sola una mala estrategia. En ocasiones, simplemente permite equivocarse más deprisa.
Purita Correas es autora de “Domina la IA y potencia tu inteligencia humana”, un título que resume con bastante precisión su posición ante esta tecnología. No se trata de enfrentar a las personas con las máquinas, sino de aprender a utilizar estas últimas para reservar tiempo y capacidad mental a aquello que exige conocimiento, creatividad y criterio.
La publicación del libro se suma a su actividad como formadora, conferenciante y divulgadora.
También ha llevado esta conversación a otros espacios de comunicación y difusión donde aborda cuestiones relacionadas con el trabajo, la educación, los algoritmos, la creatividad o los posibles efectos de la IA sobre nuestra manera de pensar.
Hay una frase de Purita que encierra una idea especialmente reveladora: “si la utilizas para esas cosas que haces en el día a día que son muy automáticas y te desgastan, te potencia”.
La frase evita tanto el entusiasmo sin reservas como el miedo automático. La IA puede descargar a las personas de determinadas tareas, pero el valor de ese ahorro dependerá de lo que sean capaces de hacer con el tiempo, la atención y la energía recuperados.
Confianza, creatividad y sencillez son los tres valores que Purita Correas destaca al explicar su forma de trabajar. No son conceptos ajenos a la tecnología. Al contrario, cobran más importancia cuando una empresa comienza a automatizar decisiones, comunicaciones o procesos que afectan a otras personas.
La confianza exige transparencia sobre el uso de las herramientas. La creatividad permite no limitarse a reproducir las mismas respuestas que todos los demás. Y la sencillez ayuda a incorporar la innovación sin convertirla en una barrera más dentro de la organización.
Su insistencia en conservar la dimensión humana no responde a una mirada nostálgica. Es una cuestión práctica. Si las herramientas están al alcance de cualquiera, la diferencia no estará únicamente en disponer de ellas, sino en saber para qué se utilizan, qué información se les proporciona y quién revisa el resultado.
La IA puede resumir, clasificar, proponer, analizar o producir contenido. Pero sigue siendo necesario decidir qué merece la pena hacer, con qué intención y bajo qué límites. Esa parte continúa perteneciendo a las personas.
El recorrido de Purita Correas nos ayuda a colocar la Inteligencia Artificial en una perspectiva menos ruidosa. No como una promesa capaz de resolver cualquier problema ni como un fenómeno ante el que solo cabe defenderse, sino como una tecnología que debe integrarse con estrategia y conocimiento del entorno.
Su experiencia en comunicación y marketing le permite observar la IA desde el lugar en el que finalmente será evaluada, a saber : el de los resultados; pero también el de las relaciones que una empresa mantiene con sus trabajadores, clientes y colaboradores.
Quizá por eso el título de su libro contiene la palabra más importante después de inteligencia: humana. Porque dominar la IA no consiste únicamente en obtener mejores respuestas. Consiste, sobre todo, en formular mejores preguntas, conservar el criterio y saber que no todo lo que puede automatizarse tiene necesariamente que ser automatizado.
Puedes conocer mejor su trabajo en su página web, en su perfil de LinkedIn o contactar con ella a través de MyPublicInbox.
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